第432章 手机战略转向（1/2）
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手机战略转向
深城，橙子镇1号橙瓣大楼。
陈默站在地窗前，手里捏著一杯热茶。
窗外，橙子巨蛋在暮色中开始营业，七栋橙瓣大楼也灯火通明，一起装点深城夜晚的天际线。
橙子6S的发布会定在九月中旬，研发、生产、渠道、营销，各部门都在紧锣密鼓地收尾。
在三级无线输电技术出来之后，陈默总觉得缺了点什么。
他最终想起来了，缺一个宣传。
不是产品的宣传，是橙子这家公司未来到底要做什么的宣传。
他把茶杯搁在桌上，拿起内线电话：「萌，进来一下！」
周雨萌推门进来，手里拿著笔记本，笔夹在扉页。
「陈总？」
「宣传片的事怎么样了？」陈默靠在椅背上：「不是手机宣传片，是我给你的那个的品牌宣传片。
方向是能源+智能+终端」的全场景生态。
要高端的，科幻的，让人看了觉得橙子描述的生活充满向往！」
周雨萌没有犹豫，在笔记本上写下几行字。
「我正在对接品牌营销部，协调摄制团队，脚本方向、制作周期、发布时间节点，宋凯旋表示会尽快实！」
陈默想了想。
「不要太专业，搞得像炫技一样，要让普通的人看懂！」
周雨萌点头，转身离开。
最终推进这个宣传片的事情，在品牌营销部走上报流程的时候，在市场部副总裁林夏那里卡住了。
周雨萌刚对接完品牌营销部的摄制团队，脚本框架初定，就接到了林夏的电话。
电话那头，林夏的语气客气但不留余地，甚至连平常的「萌总」都不叫了。
「周主任（总监），宣传片的事，先停一下。
现在橙子6s的发布会流程已经定了，预算也封了，6S是单品叠代发布会，定位是讲手机终端，不适合强行拔高到集团大战略宣传。
再了，这是非市场部主导立项，跨线业务私自占用我们市场部的预算，不合流程。
你们总裁办的这个方案，我不同意！」
周雨萌没有当场反驳，只表示理解，然后表示「这是陈总的意思」。
林夏沉默了两秒，声音低了半度但没软半分。
「陈总的意思也要走流程，我会正式发异议函，抄送总裁办，这个事，放到会上议！
」
当天下午，市场部的异议函发到了集团总裁办，抄送财务部、市场部旗下的品牌营销部。
函件列了三条硬理由：
第一，发布会既定议程没有预留时段，临时插入会压缩产品讲解、经销商连线、媒体专访环节；
第二，生态战略发布需要单独开集团战略发布会，不该依附手机单品发布会，定位错位；
第三，新增宣传片需要追加制作费和宣发预算，年度预算已锁死，没有列支通道。
函件末尾，林夏要求召开集团品牌与发布会专项评审会。
「我不管你私下怎么跟总裁办拉扯！」林夏在电话里对宋凯旋：「走流程可以，大家把权责摆清楚，你敢拍板你就担责！」
面对强势的林夏，宋凯旋这种「大混子」，自然就是怂了，直接叫停了项目立项。
翌日，评审会。
会议室里，长桌两侧坐满了人。
陈默、宫韵、林夏、石鑫、周雨萌、宋凯旋。
林夏坐在陈默对面，腰背挺直。
石鑫翻著手里的预算表。
宋凯旋坐在林夏旁边，表情有些紧张。
周雨萌面前，则摊著笔记本做会议记录。
会议开始。
林夏没有直接进入反驳环节，而是让宋凯旋打开投影。
「在讨论之前，先请大家看几支片子。
这是2016年国内外，做得比较好的智能家居、未来生活宣传片，看完之后，我们再谈橙子该不该拍、能不能拍！」
会议室灯光暗下来。
第一支，佬板电器《踪有食空，等你穿越》。
两个人在厨房穿越外星荒漠，厨具活过来，食材变怪兽，星际做饭，硬核太空科幻配上黑色幽默。
播放完毕，没人话。
第二支，薇鲸科技×VICE《未来的家》纪录片片段。
近未来极简美学，模块化住宅、全屋语音控制、透明屏墙面，没有一句台词，但每一帧都透著「科技隐身，生活优先」的安静力量。
第三支，谷哥Ho首发宣传片。
纯白极简，圆柱智能音箱暖光呼吸灯亮起，一句「0K谷哥」控制全家，多房间联动，家电互联。
第四支，LC《LifesGood：FutureHo》。
光影质感，轻度赛博朋克，透明0LED墙面、可卷曲电视、全息投影通话、无按钮全屋触控。
这里面的每一秒，都是好来屋顶级团队的心血。
第五支，HoWhIz《走近智能星球》。
3D动画，Q版机器人在全智能星球相遇，演示全自动家电、空中投影、手势控制。
画风明亮治愈。
会议室灯重新亮起，长桌上安静了几秒。
林夏合上面前的发言稿，目光扫过在座每一个人，声音不高，但每个字都清晰地进在场的人耳中。
「各位，这些宣传片，各有特色。
有国内大导演操刀的，有全球顶级团队制作的，有刷屏级的爆款，也有业内公认的高口碑作品。
大家觉得，橙子的内部摄制团队，在一周之内，能拍出比这些更好的片子吗？
就算能拍出来，我们橙子的品牌调性，在公众眼里一直是低调、务实、技术驱动。
我们突然发一支「科幻大片」，跟用户认知差这么大，效果真的会好吗？」
她顿了顿，翻开发言稿，语气转为陈述。
「第一，发布会定位。
6S是单品叠代发布会，核心是讲产品，不是讲集团战略。
这样强行塞进一支生态宣传片，产品被分流，媒体焦点分散，经销商和用户的注意力都会被稀释。
这不是发布会升级，是发布会失焦！」
「第二，流程节奏。
发布会流程已经排期封板，各环节时间精确到分钟。
临时加推宣传片，只能从其他环节挤时间...
压产品讲解？产品部门不会同意！
压经销商连线？渠道那边会反弹！
压媒体专访？公关团队没法交代！
谁来切割这块蛋糕，谁来善后？」
「第三，预算管控。
年度营销预算已经锁死，没有列支通道。
制作费从哪出？
媒体投放费从哪出？
这方面，我们可以请石总明一下财务状况。」
石鑫翻了翻计算器，接得很自然。
「全年预算确实已经分配完毕！如果强行加塞，只能从其他项目里挤，下半年几个大节点的费用都会受影响！」
林夏点头，继续。
「第四，品牌传播逻辑。
科技企业的形象是一砖一瓦垒起来的，不是一支宣传片就能立住的。
橙子这么多年靠什么赢得用户信任？
靠产品、靠技术、靠踏踏实实做事的风格。
一周之内赶工出来的片子，拍好了是锦上添花，拍不好就是品牌折损。
我们冒不起这个险！」
她看向陈默，目光不躲不闪。
「陈总，我理解您想借6S的高关注度官宣生态战略，提前卡位行业认知，压制竞品布局。
但现在时机不合适，方式不合适。
与其仓促上马一支赶工片，不如等准备好了，单独开一场生态战略发布会到那时，我们有充足的时间打磨内容，有成熟的物料和产品支撑传播，有完整的预算保障地！」
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