第177章 “新生代初心传播” 的形式单一（1/1）
00后青年领航者苏晓雨坐在电脑前，盯着屏幕里的VR初心体验界面，手指无意识地点击着鼠标。上周她还兴致勃勃地带着学弟学妹“亲历”老院长行医场景，可这周再打开，连自己都觉得没了新鲜感——“就像看一部不能互动的电影，看完就忘了。”她刷着短视频平台，看到“初心话题”的互动率只有18%，远不如游戏直播的零头，心里满是挫败：“我们想把初心传给同龄人，可他们连点进来的兴趣都没有。”
这样的“传播困境”，成了新生代初心传承的“世代瓶颈”。林晓团队的调研显示，32%的00后对VR体验、短漫等传统传播形式接受度低，觉得“太严肃、没互动”。“新生代不是不关注公益，是我们用的传播方式不对他们的胃口。”林晓把调研数据推给联盟传播负责人，指尖在“形式单一”几个字上画了条横线，突然想起老院长笔记里的话：“帮人要懂年轻人的喜好，他们喜欢啥，就用啥方式跟他们聊。”
当天下午，林晓就联合联盟、康医、元宇宙平台开视频会。“00后喜欢元宇宙、爱拍短视频，我们就把初心传播放进这些场景里。”林晓的话刚说完，元宇宙平台负责人就接话：“可以搭建个全球初心社区，让他们创建虚拟形象，一起做公益任务，还能拿勋章。”康医的王浩也补充：“发起个短视频挑战赛，让他们拍自己帮农村人的小事，我们给初心周边当奖励，再请KoL转发，肯定能火。”
“元宇宙初心社区+短视频挑战赛”方案很快落地。第一步是“元宇宙互动”。在元宇宙平台搭建的“全球初心社区”里，00后可以自由创建“初心形象”——苏晓雨给自己设计了个背着迷你火种箱的虚拟人物，一进社区就看到“虚拟老院长行医场景重现”任务。戴上VR眼镜，她“站”在山坳村的田埂上，跟着虚拟老院长“蹲”下来帮老人测血压，还能跟其他玩家组队，完成“帮虚拟雨林村民传递健康包”的跨区任务。完成任务后，系统自动发放“元宇宙初心勋章”，苏晓雨把勋章截图发朋友圈，立刻收到几十条“怎么玩”的留言。
“以前觉得初心传播是‘任务’，现在在元宇宙里像玩游戏一样，还能认识各地的同龄人。”苏晓雨兴奋地说，每天都会花1小时在社区里做任务，连学弟学妹都被她带动着加入。康医为社区开发的“初心道具库”也成了热门——虚拟老院长药箱、移动火种站模型等道具，让00后在互动中自然而然地了解初心元素。
第二步是“短视频共创”。“#我的初心小事#”挑战赛在抖音、tiktok同步上线，苏晓雨第一个参赛，拍了条“帮奶奶用AI聊伴连视频”的短视频：开头是奶奶不会操作的着急模样，中间是她手把手教学的细节，结尾是奶奶跟远方孙子视频时的笑容，还配了句文案：“原来初心小事，就是帮身边人解决小麻烦。”视频刚发布就获得康医的“初心周边”奖励——印着老院长名言的笔记本，这让她更有动力，又陆续拍了“给偏远村送健康手册”“教老人测血压”等多条视频。
挑战赛的“轻量化”内容设计，让00后更容易参与。有学生拍“帮爷爷调血压计音量”，有学生拍“给村里孩子读初心故事”，没有宏大叙事，全是真实的小事。康医提供的“视频剪辑工具包”也帮了大忙——里面有现成的初心话题模板、背景音乐，就算不会剪辑的人，也能快速做出有条理的视频。
第三步是“传播联动”。联盟邀请高校KoL、公益网红转发优秀短视频，苏晓雨的“奶奶连视频”视频被某百万粉丝博主转发后，播放量突破500万，评论区里满是“我也想帮家里老人”“初心原来这么简单”的留言。元宇宙社区的任务片段也被剪成短视频传播，有00后看了“虚拟雨林送健康包”的片段，主动咨询如何加入青年领航者团队。
两个月后，新的调研数据让林晓团队惊喜：00后对初心传播的互动率从18%提升到82%，有79%的00后表示“通过元宇宙和短视频，真正理解了初心的意义”。王浩来考察时，正好看到苏晓雨在元宇宙里带新玩家做任务，旁边的电脑上还放着刚剪好的短视频。“老院长当年靠‘做给人看’传播，现在00后靠‘玩着传’，形式变了，但‘帮人’的核心没变。”王浩笑着说，“你们这代人，把初心传播玩出了新花样！”
林晓翻开老院长的笔记，在“帮人要懂年轻人的喜好”那句话旁，写下“新生代传播，要走进他们的世界，用他们的语言说话”。她看着元宇宙里00后组队做公益任务的热闹画面，又刷到短视频里一个个温暖的初心小事，突然觉得：初心从来不是沉重的教育，而是能融入年轻人生活的美好——在元宇宙里传递，在短视频里分享，在日常小事里践行。
当天晚上，苏晓雨在元宇宙社区里收到一条新消息：一位来自非洲的00后玩家，看了她的短视频后，也在当地发起了“帮老人用智慧设备”的小行动。苏晓雨回复：“我们一起把初心小事，做成跨洋的约定吧！”屏幕两端的年轻人，虽然隔着千山万水，却因为同一份初心，紧紧连接在一起。
林晓望着窗外的星空，想起老院长当年跟年轻医生聊天，努力理解他们想法的场景。她拿出手机给团队发消息：“把元宇宙社区和短视频挑战赛的经验整理成手册，再结合00后的新喜好，设计更多潮流传播形式。”风掠过耳边，带着夏夜的清凉，像是老院长的回应：“这就对了，让年轻人用自己喜欢的方式传初心，才能让这份精神永远年轻。”